Überschriften gehören zu den wichtigsten Signalen, damit Suchmaschinen eine Website richtig einordnen können.
Oft sehe ich auf Websites als Überschrift "Herzlich willkommen auf unserer Homepage". Es ist natürlich sehr nett, dass ich willkommen geheissen werde. Aber genau das "sieht" Google auch und kann damit natürlich nicht viel anfangen und ignoriert die Überschrift. Denn so hat sie keine Aussagekraft.
Wichtig ist, dass bereits die Überschrift vermittelt, um was es sich auf Deiner Homepage handelt. Gerne nehme ich den Malerbetrieb als Beispiel und würde sie so formulieren: "Herzlich willkommen beim Malerbetrieb Regenbogen, Ihr kompetenter Maler in Kreuzlingen". Merkt Ihr etwas? Hier ist nun der Firmenname sowie das, was die Firma macht und der Ort inbegriffen. Und was würde ein potentieller Kunde suchen? Genau!
Deshalb ist es ganz wichtig, genau zu überlegen, mit welchen Begriffen Dich ein Kunde suchen würde und genau diese Begriffe solltest Du in Deine Überschrift einsetzen.
Warum weiss Google überhaupt, dass es sich um eine Überschrift handelt? Überschriften werden im HTML-Code mit sogenannten Heading-Tags ausgezeichnet – zum Beispiel <h1> für die Hauptüberschrift. Das ist so ähnlich wie bei MS-Word: Hier kann man Überschriften eine bestimmte Formatierung zuweisen und somit sehen dann alle Überschriften genau gleich aus. Genau so wird den Überschriften auf einer Homepage eine Formatierung, noch besser gesagt, ein HTML-Tag zugewiesen: <h1>. Das bedeutet "Heading" und die "1" zeigt an, dass es sich hier um eine Hauptüberschrift handelt.
Bitte prüft dies auf Eurer Homepage nach (rechte Maustaste, Seitenquelltext anzeigen). Es sollte wie im folgenden Screenshot aussehen:
Sollte das nicht der Fall sein, schaut ganz genau in Eurem Homepagesystem nach, warum die Überschrift keine h1-Auszeichnung hat. Bei manchen CMS-Systemen muss geprüft werden, ob die Seitentitel tatsächlich als <h1> ausgegeben werden.
Falls Du Deine Homepage von einer professionellen Agentur erstellen lassen hast, dürfte alles in Ordnung sein. Aber ein kurzer Test schadet ja nicht ... :)
Die H1 sollte idealerweise nur einmal pro Seite vorkommen und das zentrale Thema klar benennen. Natürlich kann eine Seite auch mehrere Überschriften haben. Hier musst Du aber darauf achten, dass die zweitwichtigste Überschrift mit H2 bezeichnet ist, weitere Überschriften dann mit H3.
Auch KI-Systeme nutzen Überschriften, um Inhalte thematisch schneller zu erfassen.