Der Blog über Websites, Sichtbarkeit und digitale Praxis
Websites, Suchmaschinen, lokale Auffindbarkeit, Social Media und künstliche Intelligenz verändern sich laufend. Was bleibt, ist die Frage: Wie wird ein Unternehmen online überhaupt sinnvoll sichtbar?
In diesem Blog geht es um digitale Themen aus der Praxis – verständlich erklärt, ohne unnötige Fachsprache und mit Blick auf das, was für kleinere Unternehmen, Organisationen und Selbständige wirklich relevant ist.
Ich schreibe über Webdesign, SEO, GEO, Joomla, Datenschutz, Online-Marketing, lokale Sichtbarkeit und über reale Projekte, bei denen digitale Lösungen konkret Wirkung zeigen.
Der Markt für Internet- und Digitalagenturen ist riesig. Auf den ersten Blick wirkt das positiv, doch genau diese Vielfalt führt dazu, dass viele Organisationen, Vereine und Non-Profit-Einrichtungen in teure Webprojekt-Fallen geraten.
Ein Muster, das ich immer häufiger sehe – und das sich mit jeder neuen „Relaunch-Katastrophe“ bestätigt.
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- Von Oliver Kirstein
ChatGPT, Google SGE, Sprachassistenten – KI ist längst nicht mehr nur ein Hype, sondern ein neuer Layer über dem Web. Immer öfter holen sich KI-Modelle Inhalte direkt von Websites, um Fragen zu beantworten. Das wirft Fragen auf: Welche Infos werden verwendet? Wie werden sie dargestellt? Und was kannst Du tun, damit Deine Inhalte korrekt, sichtbar und im richtigen Kontext erscheinen?
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- Von Oliver Kirstein
Letztes Wochenende haben wir unser Fotostudio hier in Kreuzlingen vorbereitet – denn in den kommenden drei Wochen beginnt bei uns wieder eine ganz besondere Zeit: Unsere jährlichen Ballerina-Fotoshootings.
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- Von Oliver Kirstein
Ein regionaler Schreiner hatte eine einfache, aber geniale Idee:
Massivholztische zum Selbstkonfigurieren – hochwertig, individuell und trotzdem preiswert.
Was als handwerkliche Vision begann, entwickelte sich mit der richtigen Strategie zu einer erfolgreichen Marke im Online-Markt.
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- Von Oliver Kirstein
Fallbeispiel: Wie lokale Sichtbarkeit Immobilien verkauft – noch bevor der erste Stein gesetzt wurde
Ein Mehrfamilienhaus-Bauprojekt am Bodensee sollte bereits in der Planungsphase Käufer finden – bevor der eigentliche Bau begann.
Die Aufgabe: Das Projekt online sichtbar machen, Vertrauen schaffen und Interesse wecken – bei einer Zielgruppe, die zwischen Inspiration und konkretem Kaufinteresse steht. Auch ging es darum, vorab zu sehen, ob die Wohnungen auch ohne Makler verkauft werden können.
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- Von Oliver Kirstein
Wenn Du mir schon länger folgst und meine bisherigen Tipps zur Suchmaschinenoptimierung auf Deiner Website umgesetzt hast, dann hast Du automatisch bereits alles für GEO vorbereitet. Denn die gute Nachricht lautet: GEO ist kein kompletter Neustart, sondern baut auf dem auf, was Du mit SEO schon kennst und umsetzt.
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- Von Oliver Kirstein
Viele Unternehmen investieren gezielt in SEO und Social Media, aber übersehen den Ort, an dem ihre Kunden tatsächlich suchen: die eigene Region.
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- Von Oliver Kirstein
Die digitale Suche verändert sich rasant. Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert, wie Menschen Informationen finden – doch was bedeutet das für Deine SEO-Strategie?
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- Von Oliver Kirstein
Viele Unternehmer und Unternehmerinnen sehen in Generative Engine Optimization (GEO)* noch ein „Nice-to-have“. Oder haben bis heute noch nicht einmal davon gehört. Doch die Wahrheit ist: GEO ist kein kurzfristiger Hype, sondern verändert gerade grundlegend, wie Sichtbarkeit im Netz funktioniert. Wer heute nur auf klassisches SEO setzt, riskiert morgen unsichtbar zu sein.
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- Von Oliver Kirstein
Die Debatte um gendersensible Sprache ist emotional, gesellschaftlich wichtig – und im Netz hoch umstritten. Doch aus Sicht von SEO stellt sich eine unbequeme Frage: Was passiert, wenn wir Inhalte gendern, aber dadurch schlechter auffindbar werden?
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- Von Oliver Kirstein
76 % der in Google AI Overviews zitierten Inhalte stammen aus den Top 10 der klassischen Google-Ergebnisse. Das zeigt eine aktuelle Auswertung von Ahrefs und macht deutlich: Die Spielregeln für Sichtbarkeit im Netz verändern sich drastisch. Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini – und erhalten Antworten, ohne auf klassische Suchergebnisse zu klicken.
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- Von Oliver Kirstein
In einer Welt, in der KI-Systeme wie OpenAI, Google und Perplexity AI immer häufiger Inhalte direkt zitieren, wird die technische Struktur deiner Website zur entscheidenden Grundlage für Sichtbarkeit. Eine der effektivsten Massnahmen, um Inhalte sowohl für Suchmaschinen als auch für generative KI-Engines verständlich zu machen, ist der Einsatz von strukturierten Daten – insbesondere in Form von JSON-LD.
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- Von Oliver Kirstein
Eine hohe organische Reichweite auf Plattformen wie Meta und Google zu erreichen, ist oft eine Herausforderung.
Regelmässig neue Inhalte zu erstellen, wie Reels, Stories und/oder Beiträge, erfordert viel Zeit und Ressourcen. Selbst mit Mühe aufgebaute Follower-Zahlen garantieren nicht, dass die Zielgruppe optimal angesprochen wird. Häufig liegt auch der Fokus bei bisherigen Beiträgen eher auf der Firma als auf den Bedürfnissen der potenziellen Kunden.
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- Von Oliver Kirstein
Täglich klickt man auf unzähligen Websites Cookie-Banner weg. Stören Dich die nervigen Cookie-Banner auch, die nahezu auf jeder Website aufpoppen? Trotzdem verwendest Du sie auch auf Deiner eigenen Website? Heute zeige ich Dir eine Möglichkeit, Deine Website ohne Cookie-Banner zu betreiben.
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- Von Oliver Kirstein
Seit dem Urteil des deutschen Bundesgerichtshof vom 28. Mai 2020 gilt klar: Cookies und Tracking-Dienste dürfen erst aktiviert werden, wenn Nutzer aktiv zugestimmt haben.
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- Von Oliver Kirstein
Am 1. September 2023 trat in der Schweiz ein neues Datenschutzkapitel in Kraft, das erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen und Organisationen hat. Das Schweizer Datenschutzgesetz (DSG) wurde eingeführt, um den Schutz von personenbezogenen Daten und die Wahrung der Privatsphäre zu gewährleisten.
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- Von Oliver Kirstein
Oft sehe ich Websites, die zwar mit einem schönen Bild beginnen, aber kaum erklären, worum es eigentlich geht. Für Besucher ist das problematisch – und für Suchmaschinen ebenso. Denn wenn auf den ersten Blick nicht erkennbar ist, wer hinter der Website steht, was angeboten wird und warum das relevant ist, verlassen viele Nutzer die Seite bereits nach wenigen Sekunden wieder.
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- Von Oliver Kirstein
Die Seitenbeschreibung (Meta-Description) ist quasi eine Kurzfassung im Seitenquelltext der Homepage . Aber warum braucht es diese, Google könnte doch einfach den Homepagetext selbst verwenden ...
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- Von Oliver Kirstein
Überschriften gehören zu den wichtigsten Signalen, damit Suchmaschinen eine Website richtig einordnen können.
Oft sehe ich auf Websites als Überschrift "Herzlich willkommen auf unserer Homepage". Es ist natürlich sehr nett, dass ich willkommen geheissen werde. Aber genau das "sieht" Google auch und kann damit natürlich nicht viel anfangen und ignoriert die Überschrift. Denn so hat sie keine Aussagekraft.
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- Von Oliver Kirstein
Eines der wichtigsten Kriterien für Suchmaschinen ist der Titel einer Website – genauer gesagt der sogenannte Title-Tag. Er erscheint oben im Browser-Tab und wird meist auch als klickbarer Titel in den Suchergebnissen von Google angezeigt.
Gerade hier sehe ich auf vielen Websites einen häufigen Fehler: Statt eines aussagekräftigen Titels steht dort lediglich "Home".
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- Von Oliver Kirstein
Das sind die beiden häufigsten Fragen, die mir gestellt werden. Tatsächlich ist es so, dass immer noch sehr viele Websites gar nicht darauf ausgerichtet sind, überhaupt in Suchmaschinen gefunden zu werden. Mittlerweile ist es relativ einfach, selbst eine eigene Homepage mit einem Baukasten zu erstellen. Und die Website sieht dann vielleicht genau so aus, wie Du sie Dir vorgestellt hast. Suchmaschinen bewerten eine Website völlig anders als ein menschlicher Besucher. Hier müssen noch einige Kniffe und Tricks angewendet werden, damit Deine Website auch bei den Suchmaschinen Erfolg hat.
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- Von Oliver Kirstein